Logic trình bày của copywriter là tư duy marketing, được thiết kế trong văn bản quảng cáo, nhiệm vụ là truyền tải thông tin tối đa đến mức tối thiểu của bảng hiệu.
Sau các định nghĩa (sự khác biệt của chúng) - "ngôn ngữ quảng cáo" và "văn bản quảng cáo" - giai đoạn quan trọng tiếp theo là logic trình bày của người viết quảng cáo. Văn bản quảng cáo không yêu cầu triết học - đây là cách bạn có thể xác định bản chất chính của logic này. Văn bản này phải chính xác như một công thức toán học mô tả cách ngắn nhất và dễ giải nhất.
Tại sao tác giả viết văn bản? Để truyền tải một thông điệp đến người đọc. Ở đây chúng ta không nói về cảm xúc, tính nghệ thuật, tính gợi cảm hay bất kỳ giá trị nào khác của văn bản, cơ sở chính của nó là tư tưởng, thông tin, kiến thức. Mỗi văn bản có nhiệm vụ cụ thể riêng của nó: văn bản pháp luật sẽ được xác minh, khoác lên mình những khuôn sáo ngôn ngữ, bão hòa với các thuật ngữ và khái niệm cụ thể; văn bản kỹ thuật sẽ mang tính chất mô tả, chứa công thức, đồ thị, dữ kiện khô khan; nghệ thuật - bao gồm tất cả sự đa dạng của bảng ngôn ngữ. Mỗi tùy chọn này có một chức năng cụ thể, sử dụng các kỹ thuật ngôn ngữ nhất định. Ngôn ngữ của một văn bản quảng cáo được viết tốt phụ thuộc vào một nhiệm vụ - đó là bán hàng.
Thông tin trong một phong cách quảng cáo nên được bao bọc trong một lớp vỏ kinh tế khiến nó trở thành người bán; ở đây giá trị thẩm mỹ của nó không đóng vai trò gì. Mỗi từ trong văn bản quảng cáo nên được xác minh càng nhiều càng tốt để nén cấu trúc và chất liệu mà không làm mất ý nghĩa logic của nó.
Có ba nguyên tắc cơ bản mà bản sao quảng cáo được hỗ trợ:
- Sự chú ý của người tiêu dùng tiềm năng không quan tâm đến việc đọc bất cứ thứ gì (tiêu đề).
- Mong muốn nhận được thông tin mới (về sản phẩm, dịch vụ, ưu đãi), sở thích đọc, được giải quyết với sự trợ giúp của các tiêu đề phụ, điểm nổi bật, thiết kế trong văn bản của các từ giới thiệu, ký tự đặc biệt, đồ họa, phông chữ và các công cụ tương tự.
- Kết quả là một cuộc mua bán. Văn bản quảng cáo phải luôn được đọc đến cuối.
Nghĩa là, nhiệm vụ của người viết quảng cáo là tạo ra một văn bản mà bạn sẽ quan tâm ngay lập tức, được đọc đến cuối và sẽ gây ra mong muốn mua (một sản phẩm hoặc dịch vụ). Khoảnh khắc bán hàng có thể xảy ra ở bất cứ đâu trong văn bản, điều đó phụ thuộc vào sức mạnh của cách trình bày và tài năng của người viết quảng cáo, nhưng điều đáng nhớ là không có văn bản quảng cáo lý tưởng nào.
Quảng cáo luôn là một vị khách không mời trong tâm trí của mỗi người, và dòng chảy thông tin trong thế giới ngày nay là một yếu tố không thể kiểm soát, khối lượng ngày càng tăng theo cấp số nhân. Với sự phát triển nhanh chóng của phương tiện truyền thông và Internet, thế giới ngày càng trở nên thông tin hơn, nơi ngày càng trở nên khó khăn hơn để phân lập công thức chính xác của văn bản quảng cáo.
