Điều gì xảy ra với hầu hết các bản sao quảng cáo ở Nga ngày nay? Căn bệnh của sự phi lý trí. Cô kinh ngạc ngày nay không chỉ là viết quảng cáo, mà còn là ngôn ngữ của báo chí, chính phủ, đặc biệt là Duma Quốc gia.
Hàng tấn rác lời nói đang đổ ra từ mọi phía ngày nay là một đường chấm không cần thiết trong sơ đồ logic trình bày. Khoa học cao nhất về độ chính xác và vẻ đẹp của cách trình bày - thuật hùng biện đã biết đến người Hy Lạp và La Mã cổ đại, và đã mang đến sự hoàn hảo - người Anh.
Nhiều yếu tố trong quảng cáo được xác định bởi nhận thức về thương hiệu, phương tiện quảng cáo, kế hoạch tiếp thị độc đáo, tính mới của phong cách và nhiều hoàn cảnh khác. Khi quảng cáo xe hơi hoặc du thuyền, chúng tôi sẽ sử dụng các động thái tiếp thị và giải pháp quảng cáo hoàn toàn khác, thay vì đại diện cho các dịch vụ của luật sư hoặc tiệm làm tóc. Mỗi sản phẩm, dịch vụ đòi hỏi những cách tiếp cận khác nhau theo quan điểm của marketing: một trong những nhiệm vụ của văn bản quảng cáo là bộc lộ đầy đủ các đặc điểm của sản phẩm (dịch vụ), tập trung sự chú ý của người tiêu dùng tiềm năng vào các tính năng, ưu điểm và lợi ích của việc mua lại. Do đó, trong các tình huống khác nhau, các kỹ thuật ngôn ngữ khác nhau sẽ được yêu cầu. Những gì hiệu quả trong một trường hợp này sẽ không hoạt động trong một trường hợp khác. Không có ngôn ngữ chung trong quảng cáo. Điều này không chỉ áp dụng cho việc phân loại hàng hoá (dịch vụ), mà còn áp dụng cho các đặc điểm của nền văn hoá của mỗi xã hội. Ví dụ, một dự án quảng cáo thành công ở Nhật Bản sẽ không hoạt động trong các nền văn hóa Slav do sự khác biệt trong môi trường tinh thần của các quốc gia khác nhau, mặc dù luôn có những ngoại lệ bất ngờ trong quảng cáo.
Chuyên gia quảng cáo vĩ đại Ogilvy đã viết: "Nếu bạn muốn thuyết phục mọi người mua thứ gì đó hoặc làm điều gì đó, thì bạn phải nói ngôn ngữ của họ, suy nghĩ bằng ngôn ngữ của họ - ngôn ngữ mà họ nghĩ và nói hàng ngày."
Điều xảy ra là trong một thông cáo báo chí, chào mua hoặc quảng cáo về một sự phát triển đổi mới, các phần khác nhau của văn bản quảng cáo được đề cập đến các nhóm đối lập của xã hội.
Bạn cần viết những phần như vậy của văn bản quảng cáo bằng một ngôn ngữ hơi khác. Để làm được điều này, bạn cần có một đôi tai sành điệu nhất định.
Bạn có thể phân biệt phong cách của V. Nabokov với phong cách của F. Dostoevsky hay L. Tolstoy trong tiểu thuyết không?
Bất kỳ ai đọc sách cũng sẽ thấy dễ dàng, bởi vì một nhà văn có thể đủ khả năng (và ai đó có thể tạo ra một phong cách - ý nghĩa của tất cả sự sáng tạo) để viết với một phong cách, cải thiện và gắn bó với nó.
Một người viết quảng cáo thực sự không thể đủ khả năng đó. Anh ta phải thông thạo tất cả các kỹ thuật, có thể tạo ra các văn bản khác nhau bằng ngôn ngữ của một doanh nhân, bà nội trợ, nhà khoa học, luật sư, nông dân, v.v., ghi lại một cách hài hòa, nếu cần, ngôn ngữ của họ trong một văn bản quảng cáo.
Đối tượng mục tiêu có thể bao gồm các hạng mục, nhóm khác nhau, môi trường xã hội khác nhau.
Nhiệm vụ của người viết quảng cáo khi tạo ra một văn bản quảng cáo như vậy là phải điều chỉnh tất cả các phương tiện phong cách trong một tổng thể để chúng hoạt động hiệu quả như nhau đối với những hạng người khác nhau này.
