Một văn bản quảng cáo thành công luôn có tối đa thông tin hữu ích với tối thiểu các từ. Như đã lưu ý đúng, việc soạn mười sonnet dễ dàng hơn một thông điệp quảng cáo hiệu quả. Trong bất kỳ văn bản quảng cáo nào, một dòng quảng cáo gây “sốc” rất quan trọng, một cụm từ hấp dẫn truyền tải được bản chất của đề xuất quảng cáo dưới dạng cô đọng. Một khẩu hiệu thường trở thành một cụm từ như vậy. Nó là một phương tiện quảng cáo mạnh mẽ. Những ví dụ điển hình nhất về khẩu hiệu đã được đăng ký nhãn hiệu. Làm thế nào để học sáng tác, sáng tác một câu khẩu hiệu?
Hướng dẫn
Bước 1
Khẩu hiệu được gọi đúng là khẩu hiệu quảng cáo (từ tiếng Pháp cổ "battle cry"). Đây là một phương châm, một lời kêu gọi, một cách nói ngắn gọn, một tư tưởng ngụ ngôn. Khẩu hiệu mang quảng cáo vào cuộc sống. Người ta tin rằng số người chú ý đến con số quảng cáo bằng lời nói này nhiều hơn gấp 4-5 lần so với việc họ đọc toàn bộ quảng cáo. Tạo một khẩu hiệu mới là một công việc kinh doanh sáng tạo.
Bước 2
Trước khi soạn khẩu hiệu, hãy lựa chọn, làm lại một cách sáng tạo và suy nghĩ lại một cách nghiêm túc về các cụm từ nổi tiếng và đã được thiết lập tốt, hãy hiểu các yêu cầu cơ bản đối với một khẩu hiệu quảng cáo. Khẩu hiệu nên: - ngắn gọn và thú vị;
- đáng tin cậy và dễ hiểu;
- năng động và dễ nhận biết;
- tương thích với mục đích của chiến dịch quảng cáo. Nó phải chứa một ý tưởng về chủ đề quảng cáo (hãy nhớ câu cũ: “Không đâu ngoài Mosselprom”).
Bước 3
Không thể viết một câu slogan hay nếu chủ đề của quảng cáo chưa được tìm hiểu kỹ lưỡng. Hãy tìm hiểu và nghiên cứu chi tiết các vấn đề liên quan đến:
- tính độc đáo, ưu điểm của sản phẩm (dịch vụ);
- tầm nhìn về sản phẩm của khách hàng quảng cáo;
- khán giả mục tiêu;
- phạm vi dự kiến sử dụng của khẩu hiệu (chiến dịch quảng cáo rộng rãi, đa chiều, quảng cáo một lần, liên kết với một loại phương tiện truyền thông nhất định).
Bước 4
Để tạo ra một khẩu hiệu hiệu quả, điều quan trọng là phải tìm kiếm một ý tưởng quảng cáo, một hình ảnh có ý nghĩa. Nhiều nhà văn bản học trong công việc này được giúp đỡ bởi việc tạo ra cái gọi là cấu trúc của trường liên kết - sự cố định các khái niệm, hằng số gắn với đối tượng quảng cáo. Đó có thể là: nguyên tắc hoạt động của đối tượng được chọn, phương pháp áp dụng, đối tượng ảnh hưởng, chất liệu, hình dạng, màu sắc, v.v. Điều quan trọng là tạo ra một vốn từ vựng hoạt động: việc lựa chọn các từ đồng nghĩa, trái nghĩa cho các từ có khả năng quan trọng - đơn vị quảng cáo của khẩu hiệu.
Bước 5
Cần phải nhớ rằng khẩu hiệu là một cụm từ được nhận thức ngay lập tức và được ghi nhớ mà không cần nỗ lực. Nó có thể vừa không đổi vừa thay đổi. Một ví dụ nổi tiếng là khẩu hiệu của công ty Coca-Cola. Năm 1886 là "Uống Coca-Cola", năm 1976 - "Coca thêm sức sống", sau này - "Uống một huyền thoại".
Bước 6
Trong tài liệu chuyên ngành, bạn sẽ tìm thấy nhiều khuyến nghị về các thuật toán khả thi để tạo khẩu hiệu. Dưới đây là một số ví dụ: 1. Chơi trên các từ. Khẩu hiệu của nước khoáng “Holy Spring” là “Chìa khóa của sự thịnh vượng.”. 3. Diễn giải (thay thế một từ trong đơn vị cụm từ bằng một phụ âm): “Free - Volvo”.4. Chống phân mảnh (tạo bối cảnh trong đó biểu thức có được ý nghĩa mới). Khẩu hiệu cho keo "Khoảnh khắc" là "Đánh giá cao khoảnh khắc!" 5. Đối xứng Lexical: "Tạp chí đàng hoàng về những chiếc xe tử tế."
