Hỗ trợ quảng cáo là điều kiện tiên quyết để quảng bá thành công một sản phẩm hoặc dịch vụ. Tuy nhiên, không phải sự kiện khuyến mại nào cũng có thể mang lại kết quả như mong muốn và thu lại chi phí. Việc thực hiện có thẩm quyền một chiến dịch quảng cáo hiệu quả đòi hỏi phải có sự chuẩn bị nghiêm túc.
Hướng dẫn
Bước 1
Đầu tiên, hãy rõ ràng về mục đích và ý tưởng về chương trình khuyến mãi của bạn. Đây có thể là thông tin đầu tiên về một sản phẩm mới với lời quảng cáo về các đặc tính độc đáo của nó, một thông báo về việc bắt đầu bán hàng theo mùa với mức chiết khấu bất thường. Lý do của chiến dịch quảng cáo là việc mở thêm một cửa hàng chi nhánh của mạng lưới giao dịch với một bãi đậu xe hoặc duy trì hình ảnh thuận lợi của nhà quảng cáo liên quan đến chiến thắng trong một cuộc thi, một ngày đáng nhớ, v.v.
Bước 2
Lập kế hoạch "phạm vi phủ sóng" theo lãnh thổ của sự kiện quảng cáo của bạn: cho dù sự kiện đó sẽ là địa phương ("tại chỗ") hay khu vực.
Bước 3
Chỉ định cho bạn các sở thích về cường độ (thời lượng) của tác động quảng cáo đến người tiêu dùng tiềm năng, tương quan giữa họ với nguồn tài chính.
Bước 4
Nghiên cứu đặc điểm của đối tượng mục tiêu - khách hàng tiềm năng. Điều hữu ích là luôn ghi nhớ các đại diện của cái gọi là. “Đối tượng tiếp xúc” - những người trung gian không phải là người mua sản phẩm nhưng ảnh hưởng gián tiếp đến việc bán sản phẩm.
Bước 5
Phát triển các văn bản của thông điệp quảng cáo (thông điệp). Quyết định lựa chọn phương tiện quảng cáo: phương tiện truyền thông đại chúng, quảng cáo ngoài trời, in ấn nhỏ, thư trực tiếp, v.v.
Bước 6
Xây dựng ngân sách quảng cáo.
Tất nhiên, "phạm vi" của một chiến dịch quảng cáo phụ thuộc vào kinh phí được phân bổ cho tổ chức của nó. Đồng thời, nhà quảng cáo luôn hy vọng rằng sẽ không có “phát súng nào” và chi phí sẽ được đền đáp. Thật không may, không ai có thể đảm bảo rằng hiệu quả sẽ tương xứng với chi phí. Tốt nhất là dựa vào cảm nhận chung và xem xét tất cả các trường hợp của tình hình tiếp thị hiện tại.
Bước 7
Chọn người sẽ chịu trách nhiệm cho chương trình khuyến mãi.
Giao quyền cần thiết cho những người liên quan đến sự kiện để hoàn thành tất cả các nhiệm vụ của nó. Đưa ra quyết định để các chuyên gia từ các tổ chức bên thứ ba tham gia vào chiến dịch, nếu cần.
Bước 8
Lập kế hoạch từng bước để tổ chức hành động, chỉ ra thời gian, lịch trình sử dụng tiền.
