Việc tạo ra các văn bản quảng cáo thành công là chìa khóa để quảng bá thành công một sản phẩm hoặc dịch vụ. Một bài báo quảng cáo được viết tốt đòi hỏi từ tác giả không chỉ kỹ năng báo chí, kiến thức đặc biệt và kỹ năng sáng tạo, mà còn là một phương pháp tiếp thị chu đáo.
Hướng dẫn
Bước 1
Đầu tiên, về hình thức. Có những quy tắc chung cho đồ họa của việc viết thông điệp quảng cáo. Một bài báo quảng cáo phải dễ đọc và dễ nhớ, có nghĩa là câu chuyện của bạn, câu chuyện về sản phẩm hoặc dịch vụ nên được viết bằng những câu ngắn gọn. Ngắn gọn (8 từ hoặc ít hơn) tạo sự duyên dáng cho văn bản.
Bước 2
Văn bản đơn điệu, bao gồm các câu với số lượng từ bằng nhau, gây nhàm chán và đơn điệu. Do đó, để đọc bài viết của bạn một cách thoải mái, điều quan trọng là phải tạo ra một loại nhịp điệu thị giác. Thay thế các câu như thế này: một câu dài, một câu ngắn, rồi một câu rất ngắn, và một lần nữa là một câu dài hơn.
Số từ tối ưu trong một đoạn văn là 50-70.
Bước 3
Chia văn bản lớn thành các phần và tiêu đề để tăng khả năng đọc. Trích dẫn ngắn và đề mục là thích hợp. Người ta nhận thấy rằng nếu tiêu đề được đặt trong dấu ngoặc kép, khả năng ghi nhớ của nó tăng gần 30 phần trăm.
Bước 4
Sử dụng hình ảnh minh họa cho bài viết. Chọn các tùy chọn thích hợp. Ví dụ, khi quảng cáo các sản phẩm thực phẩm, tốt hơn là không nên hiển thị nguyên liệu thô mà là một món ăn đã hoàn thành.
Bước 5
Sử dụng các từ từ vốn từ vựng của khán giả trong bài viết quảng cáo của bạn. Không làm quá tải văn bản với các thuật ngữ đặc biệt yêu cầu giải mã phức tạp. Giữ cho nó đơn giản và rõ ràng.
Bước 6
Thuyết phục người đọc về giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo không phải bằng những lời văn hoa mỹ và sự khoe khoang vô căn cứ, mà bằng những sự kiện chặt chẽ và mang tính giải trí, kể những con số, những tham chiếu có liên quan đến ý kiến của những người có thẩm quyền. Đồng thời, không nên đánh giá thấp hình ảnh được mô tả đẹp và “ngon” của sản phẩm (dịch vụ). Nhà quảng cáo nên trình bày nó theo cách để tạo ra hiệu ứng về sự hiện diện ở người đọc và mong muốn được nhìn thấy mọi thứ bằng đôi mắt của mình. Ví dụ: giả sử bạn đang quảng cáo một khách sạn tư nhân cho một kỳ nghỉ bên bờ biển: hãy cố gắng hoàn toàn miễn phí phần mô tả đẹp như tranh vẽ về chủ đề quảng cáo, với tất cả các màu sắc, âm thanh và mùi có thể.
Bước 7
Chú ý đến những chi tiết thú vị, bất thường và gây tò mò. Tập trung vào những thứ ảnh hưởng đến lợi ích của người đọc. Chúng nâng cao thành phần cảm xúc của nhận thức về vật liệu, có nghĩa là khả năng ghi nhớ và tác dụng khuyến khích của nó. Không phô trương, nhưng nhấn mạnh một cách hợp lý và trung thực những lợi ích của đề xuất quảng cáo của bạn.
Bước 8
Khi viết một bài báo quảng cáo, hãy sử dụng cái gọi là kỹ thuật "kim tự tháp ngược": truyền đạt ý nghĩa và thiết yếu nhất ở phần đầu của văn bản. Đưa thông tin đi xa hơn, có tính đến việc giảm tầm quan trọng của nó đối với người tiêu dùng.
