Mọi nhà sản xuất đều muốn thu hút sự chú ý của người mua vào sản phẩm của mình. Cách tốt nhất để làm điều này là thông qua quảng cáo. Một quảng cáo tốt cần phải hấp dẫn, đáng nhớ và thuyết phục.
Lựa chọn kênh phân phối quảng cáo
Lựa chọn kênh phân phối quảng cáo là bước quan trọng đầu tiên để thu hút sự chú ý. Có một số cách để đặt quảng cáo: trên báo chí, tạp chí, đài phát thanh, truyền hình, trên Internet, trên đường thành phố và trên các phương tiện giao thông công cộng. Mỗi loại này đều có đối tượng mục tiêu riêng, và cũng ảnh hưởng đến não bộ của con người theo những cách khác nhau. Khi chọn loại hình quảng cáo, bạn cần tính đến chi phí của nó: có những thứ, do giá của chúng, quảng cáo không có lợi nhuận và không có ý nghĩa.
Để thu hút sự chú ý đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, bạn phải hiểu đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng kênh nào để thu thập thông tin. Bạn có thể sử dụng nhiều kênh cùng một lúc nhưng cần đánh giá chính xác hiệu quả của việc sử dụng chúng. Xét cho cùng, nếu bạn chọn một kênh, nhưng làm đúng cách, hiệu quả có thể tăng lên đáng kể.
Hiệu quả là tỷ số giữa lợi nhuận nhận được từ việc bán một sản phẩm hoặc dịch vụ với chi phí sản xuất và phát sóng quảng cáo này.
Nhận thức tâm lý về quảng cáo
Quảng cáo trên truyền hình được coi là hiệu quả nhất, vì nó kết hợp các tác động lên các thụ thể thính giác và thị giác, tạo nên một bức tranh hoàn chỉnh. Tất nhiên, quảng cáo như vậy phần lớn phụ thuộc vào cốt truyện: nếu nó không hấp dẫn và áp đặt hình ảnh, sản phẩm được giới thiệu có thể sẽ gây phản cảm và sẽ có rất ít nhu cầu về nó. Quảng cáo cần mang lại cảm xúc tích cực và hấp dẫn cho người tiêu dùng.
Quảng cáo radio cho phép người nghe kết thúc hình ảnh được đề xuất một cách độc lập. Bằng cách này, những bài hát và giai điệu ám ảnh được người nghe ghi nhớ rất tốt, ngay cả khi họ bận rộn song song với việc nghe một thứ khác. Nhưng chúng thường có thể làm phiền họ bằng cách liên tục quay trong đầu.
Cần chú ý nhiều đến quảng cáo trực quan. Nó có những bí mật và lợi thế riêng. Hình ảnh trực quan được đồng hóa và ghi nhớ một cách hoàn hảo nếu chúng được tạo ra một cách chính xác.
Việc sử dụng màu sắc đóng một vai trò lớn. Chúng được chia thành kích thích (đỏ, cam, vàng), dịu (tím, xanh dương, xanh lam), phấn (hồng, tím), tĩnh (cân bằng: tím, xanh lá cây) và điếc, dập tắt kích thích và cho phép bạn tập trung.
Quảng cáo có hình ảnh trực quan mạnh mẽ hơn quảng cáo chỉ có văn bản khoảng 41%. Sẽ tốt hơn nếu hình ảnh hiển thị người, động vật hoặc nhân vật hư cấu sử dụng sản phẩm được quảng cáo. Sản phẩm nên được tập trung vào hình ảnh. Quảng cáo sẽ được ghi nhớ nhiều hơn nếu các đối tượng, như nó vốn có, chuyển động. Nhưng điều quan trọng nhất là với tất cả những điều này, bức tranh phản ánh được ý tưởng chính của quảng cáo và là điều dễ hiểu.
Nếu sản phẩm bạn sắp quảng cáo là mới, bạn có thể thu hút mọi người. Điều này đặc biệt hiệu quả với những địa điểm mới trong thành phố. Bằng phương tiện quảng cáo ngoài trời, người ta đặt một logo hoặc một phần của nó, và thêm một chữ ký, ví dụ “tháng 10 nó sẽ đến tay bạn..”. Những thông tin như vậy không bao giờ bị bỏ qua. "Hiệu ứng Zeigarnik" hoặc "hiệu ứng hành động chưa hoàn thành" đang có hiệu lực. Thông tin không đầy đủ và người đó muốn biết điều gì sẽ xảy ra tiếp theo.
