Slogan là một cụm từ hiệu quả và hấp dẫn được sử dụng trong một chiến dịch quảng cáo để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Đây là khẩu hiệu, phương châm hoạt động của công ty, điểm khác biệt chính của công ty so với các đối thủ cạnh tranh. Những câu khẩu hiệu hay nhanh chóng “đi vào lòng dân”, trở thành câu cửa miệng. Sự phát triển của văn bản quảng cáo tuân theo những quy luật nhất định và bao gồm nhiều giai đoạn.
Hướng dẫn
Bước 1
Giai đoạn đầu tiên là phân tích Trước hết, bạn phải thu thập thông tin đầy đủ nhất về công ty mà bạn sẽ sáng tác slogan. Nghiên cứu các hướng hoạt động của công ty, phạm vi sản phẩm và dịch vụ được cung cấp, lợi thế cạnh tranh của chúng, truyền thống hiện có của công ty, nội dung và hiệu quả của các chương trình khuyến mãi trước đó, v.v.
Bước 2
Hình thành các mục tiêu của chiến dịch quảng cáo nói chung. Điều này có thể là, ví dụ, đảm bảo sự công nhận của một sản phẩm mới hoặc tăng khối lượng bán một nhóm sản phẩm nhất định hoặc thu hút thêm khách truy cập, v.v.
Bước 3
Nghiên cứu đối tượng mục tiêu mà khẩu hiệu sẽ hướng đến. Bạn sẽ có thể hình dung chính xác khách hàng của công ty - người mua hàng hóa, khách hàng của quán cà phê, người sử dụng dịch vụ ngân hàng, v.v. Mô tả chung về đối tượng mục tiêu: tuổi tác, địa vị xã hội, gia đình và con cái, lĩnh vực hoạt động chuyên môn, khả năng tài chính, v.v. Danh sách các tính năng của nhóm có thể được mở rộng tùy thuộc vào tính chất cụ thể của hàng hóa hoặc dịch vụ được quảng cáo.
Bước 4
Giai đoạn thứ hai là sáng tạo Viết khẩu hiệu không chỉ đòi hỏi kiến thức về cơ sở lý thuyết của sản xuất quảng cáo mà còn phải có tư duy sáng tạo, cách tiếp cận đặc biệt để làm việc với văn bản, thông thạo ngôn ngữ văn học Nga.
Bước 5
Chọn các từ khóa bạn muốn sử dụng trong khẩu hiệu của mình. Ví dụ: để quảng cáo một sản phẩm, danh sách các cụm từ chính sẽ bao gồm các đặc điểm của sản phẩm và giá cả: tự nhiên, ngon miệng, ít calo, rẻ, v.v. Khi phát triển một khẩu hiệu hình ảnh, hãy chú ý đến các đặc điểm của công ty nói chung: đáng tin cậy, chu đáo với khách hàng, ổn định, v.v.
Bước 6
Đặt tông màu tổng thể của khẩu hiệu. Ví dụ, mục đích của quảng cáo là tăng doanh số bán dụng cụ thể thao. Điều này có nghĩa là phương châm của chiến dịch phải có những từ gợi nhớ đến lối sống năng động: "Hãy cho tôi một đường trượt tuyết!" hoặc "Chạy vì hạnh phúc!" Vân vân.
Bước 7
Suy nghĩ về nội dung ngữ nghĩa của khẩu hiệu. Bạn có thể dựa trên những từ ngữ mang màu sắc cảm xúc cao hoặc công thức ổn định có ý nghĩa trực quan đối với đối tượng mục tiêu. Loại bỏ những biểu hiện thô lỗ và tục tĩu. Đừng phức tạp hóa các câu. Các khẩu hiệu ngắn có chứa một ý tưởng chính được nhận thức tốt hơn. Cụm từ có thể được ghép vần hoặc đơn giản là có nhịp điệu, bao gồm các từ ngắn, dễ phát âm.
Bước 8
Xác định vị trí của khẩu hiệu trong chiến dịch quảng cáo, sự tương tác của nó với các yếu tố khác. Ví dụ, một khẩu hiệu có thể được sử dụng trong quảng cáo truyền hình nhưng sẽ không được in trên áp phích ngoài trời. Chọn một số biến thể của khẩu hiệu chính cho các loại quảng cáo khác nhau. Được hướng dẫn bởi nguyên tắc hữu cơ. Vì vậy, trong một bố cục in, văn bản không được bị mất so với nền của bức tranh. Đối với toàn bộ chiến dịch quảng cáo, hãy sử dụng một phông chữ, một bảng màu chung và một dải âm thanh duy nhất.
Bước 9
Giai đoạn thứ ba - thử nghiệm Kiểm tra tính độc đáo và khả năng ghi nhớ của khẩu hiệu. Cách dễ nhất để làm điều này là thông qua một nhóm tập trung. Mời 10-15 người phù hợp với đặc điểm của đối tượng mục tiêu của bạn. Cung cấp cho họ tất cả các phiên bản khẩu hiệu đã chuẩn bị sẵn: in ấn, video clip, mô phỏng các sản phẩm lưu niệm, v.v. Lắng nghe ý kiến của những người tham gia thử nghiệm: họ có liên quan gì đến khẩu hiệu, sự hấp dẫn của quảng cáo có ảnh hưởng đến thái độ của họ đối với sản phẩm (dịch vụ, công ty) hay không, có mong muốn mua sản phẩm được quảng cáo hay không, mọi người sẽ nhớ khẩu hiệu này trong một vài ngày. Kết quả thu được sẽ giúp bạn xác định những yếu tố không thành công cần phải thay đổi.
