Cuộc sống của chúng ta ngày nay thật không thể tưởng tượng nổi nếu không có quảng cáo. Thông điệp quảng cáo nguyên bản, trung thực và hấp dẫn về mặt cảm xúc luôn gây hứng thú cho người tiêu dùng. Điều này có nghĩa là họ đã thực hiện thành công chức năng chính của mình: tạo ra nhu cầu và kích thích việc bán một sản phẩm hoặc dịch vụ. Không thể phủ nhận "tích cực" của quảng cáo tốt: nó thông báo, thúc đẩy việc cải tiến các sản phẩm hiện có và phát triển các sản phẩm mới, và thúc đẩy cạnh tranh. Viết một bản quảng cáo có thẩm quyền là khoa học, nghệ thuật và thủ công.
Hướng dẫn
Bước 1
Quảng cáo trên báo chí, báo in, màn chiếu (quảng cáo truyền hình, video), ngoài trời, quảng cáo trên đài, trên phương tiện giao thông, tại điểm bán hàng, hàng lưu niệm và các loại khác: có nhiều kênh và loại hình quảng cáo. Tất cả đều có những đặc điểm riêng, nhưng cũng có những quy luật chung về hoạt động quảng cáo (đặc biệt là trong quảng cáo trên báo in).
Trước khi bắt đầu tạo một thông điệp quảng cáo, bạn cần phải hiểu đầy đủ về những gì, ở đâu, cho ai, khi nào và như thế nào và nó sẽ được quảng cáo như thế nào. Hãy luôn nhớ lời răn của bậc thầy quảng cáo D. Ogilvy: “Nếu không bán được hàng, thì đó không phải là sự sáng tạo”.
Bước 2
Hãy rõ ràng về vị trí thị trường của sản phẩm hoặc dịch vụ, tức là thu thập thông tin về tính năng, lợi thế cạnh tranh, tính năng độc đáo của nó. Xác định những lợi ích cụ thể mà người mua sẽ nhận được khi mua mặt hàng quảng cáo của bạn. Tạo một hình ảnh sản phẩm rõ ràng, chỉn chu, tập trung rõ ràng vào một người tiêu dùng cụ thể - đối tượng mục tiêu của bạn.
Tránh các cụm từ tiêu cực trong thông điệp quảng cáo của bạn. "Bạn sẽ khỏe mạnh" tốt hơn là "bạn sẽ không bị bệnh." Sử dụng các từ đơn giản phù hợp với mọi người, chẳng hạn như “miễn phí”, “mới”, “tự nhiên”, “tiết kiệm”, “nhanh”, “dễ dàng”, “lợi nhuận”, v.v. Bản sao quảng cáo của bạn phải đại diện cho các sự kiện, không chỉ các tuyên bố.
Bước 3
Hãy lưu ý: thông thường một thông điệp quảng cáo bao gồm ba phần - một phần đồ họa, một khẩu hiệu, một khối thông tin. Slogan - phương châm quảng cáo, lời kêu gọi, khẩu hiệu. Mục đích của nó là thu hút sự chú ý của khách hàng (“Không ở đâu ngoài Mosselprom”). Trong khối thông tin, điều chính là bản chất của sản phẩm, dịch vụ, lợi ích của nó, “ngăn cản” đối thủ cạnh tranh (bản sắc doanh nghiệp), khuyến khích người mua hành động (bao gồm giảm giá và lợi ích), địa chỉ (giao tiếp).
Bước 4
Đừng quên về các cách để tăng khả năng đọc cho quảng cáo của bạn.
Đây là một số trong số chúng:
• Một quảng cáo được in bằng màu thứ hai, theo các chuyên gia, gây chú ý hơn màu đen và trắng 22% và quảng cáo nhiều màu - 65%.
• Quảng cáo 1/4 trang được kéo dài trong một cột sẽ được chú ý hơn một chút so với những quảng cáo được kéo dài hoặc vuông.
• Bất kỳ bóng nào của trường đều thắng so với màu trắng.
• Quảng cáo trong họa tiết, khung, vòng tròn (trong bất kỳ khung nào) sẽ được đọc nhanh hơn.
• Đánh dấu một từ (cụm từ) quan trọng bằng phông chữ.
• Nếu sự xuất hiện của sản phẩm, thiết kế của nó có tầm quan trọng lớn đối với người tiêu dùng, hãy lấy hình ảnh của sản phẩm làm yếu tố chính.
• Hãy nhớ rằng phần đầu tiên và phần cuối cùng của thông tin quảng cáo được ghi nhớ mạnh mẽ hơn - “hiệu ứng cạnh”.
Bước 5
Hãy quan tâm đến việc lựa chọn màu sắc chính xác cho quảng cáo của bạn. "Cơ chế" tác động cảm xúc của màu sắc lên một người được mô tả trong nhiều nguồn (hãy nhớ bài kiểm tra màu sắc nổi tiếng của nhà tâm lý học Thụy Sĩ M. Luscher). Người ta biết rằng thái độ ổn định đối với màu sắc đã được hình thành ở con người trong một thời gian dài phát triển lịch sử (màu vàng là ngày nắng năng động và lo lắng, màu xanh lam đậm là đêm bình yên).
Việc lựa chọn (và quay lại) giải pháp màu trong quảng cáo chịu ảnh hưởng của nhiều yếu tố: hình ảnh được tạo ra của chính sản phẩm hoặc dịch vụ, đặc điểm tâm lý của người mua (người tiêu dùng), phương tiện quảng cáo, công nghệ chuyển màu (hiệu suất in ấn chất lượng thấp có thể phủ nhận hiệu quả theo kế hoạch), v.v. Đồng ý rằng màu đỏ trên bao thuốc được coi là biểu tượng cho sức mạnh của họ, màu xanh và trắng - nhẹ nhàng, màu xanh lá cây gợi nhớ đến tinh dầu bạc hà, màu vàng liên quan đến chất lượng cao, sự dồi dào của "vàng" - với giá cao.
Màu sắc được sử dụng khéo léo không chỉ làm tăng khả năng hiển thị và sức hấp dẫn của thông điệp quảng cáo: nó tạo ra tâm trạng phù hợp, định hình hình ảnh.
