Thương hiệu (nhãn hiệu) - biểu tượng có thể nhận biết và được bảo hộ hợp pháp của bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào. Các công ty thành công hầu như luôn phải đối mặt với câu hỏi đăng ký thương hiệu của riêng họ.
Các loại nhãn hiệu và mục đích đăng ký của chúng
Các thương hiệu trên thị trường rất đa dạng. Đặc biệt, trong số đó, người ta có thể phân biệt:
- bằng lời nói (Deutsche Bank);
- các chỉ định tùy ý (Coca-Cola, Sony, Nikon, v.v.);
- đã đăng ký (Ford, Hilton);
- bảng chữ cái (GM, FIAT);
- hình ảnh (Lacoste);
- âm thanh (Nokia);
- chứa các phần tử (ngôi sao cho Mercedes-Benz).
Việc phát triển thương hiệu được thực hiện dựa trên mục tiêu định vị sản phẩm trên thị trường. Nó chứa các yếu tố mang tính biểu tượng chính của một ngành hoặc công ty. Theo quy định, trước khi đăng ký, các thương hiệu được kiểm tra trước người mua về sự tuân thủ của họ đối với công ty. Phân tích này thường được thực hiện thông qua các nhóm tập trung. Tất cả các thương hiệu đều có hai đặc điểm. Chúng luôn có khả năng đặc biệt và không được đánh lừa người tiêu dùng.
Những thương hiệu đắt giá nhất hiện nay bao gồm Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Lý do chính tại sao các công ty phát triển và đăng ký thương hiệu của riêng họ là nhu cầu tùy chỉnh các sản phẩm và dịch vụ của riêng họ. Việc sử dụng các chỉ định ban đầu là một trong những cách quảng bá tiếp thị hiệu quả nhất.
Một nhãn hiệu dễ nhận biết cho phép người tiêu dùng xác định một sản phẩm. Thông thường, người mua sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho một thương hiệu nổi tiếng. Sự hiện diện của một thương hiệu là một loại đảm bảo chất lượng cho người mua.
Các giai đoạn đăng ký thương hiệu
Tại Nga, Rospatent chịu trách nhiệm đăng ký nhãn hiệu. Nó nhận được hàng nghìn đơn đăng ký mỗi năm. Việc kiểm tra nhãn hiệu đã công bố được thực hiện trước khi đăng ký. Để bạn không bị từ chối đăng ký, trước tiên bạn phải kiểm tra nhãn hiệu với cơ sở dữ liệu của nhãn hiệu đã đăng ký trước đó. Đối với điều này, một tìm kiếm được thực hiện trong cơ sở dữ liệu Rospatent để xác định các chỉ định tương tự. Nếu cần thiết, việc sửa đổi nhãn hiệu sẽ được thực hiện.
Thủ tục đăng ký thương hiệu được pháp luật quy định chặt chẽ và bao gồm một số công đoạn. Ban đầu, một đơn đăng ký nhãn hiệu được hình thành, và một khoản phí nhà nước cũng được trả. Danh sách các tài liệu bổ sung được nêu trong Bộ luật Dân sự của Liên bang Nga.
Sau đó Rospatent kiểm tra đơn đã nộp. Là một phần của quá trình kiểm tra chính thức, các chuyên gia kiểm tra sự tuân thủ của các tài liệu đã nộp với các yêu cầu của luật pháp Nga. Theo kết quả, người nộp đơn bị từ chối xem xét, hoặc đơn xin việc của anh ta được chấp nhận.
Việc sử dụng bất hợp pháp nhãn hiệu của một công ty dẫn đến trách nhiệm dân sự, hành chính và hình sự.
Ở giai đoạn tiếp theo, việc kiểm tra sự chỉ định đã được yêu cầu được thực hiện về tính nguyên gốc và thiếu sự tương đồng với các yếu tố khác.
Sau khi vượt qua đăng ký tiểu bang thành công, người nộp đơn sẽ được cấp giấy chứng nhận cho nhãn hiệu. Nó xác nhận quyền độc quyền của công ty đối với tài sản trí tuệ dưới dạng nhãn hiệu. Nó vẫn chỉ được đưa vào kế toán như một tài sản vô hình của doanh nghiệp. Bạn có thể tự mình đăng ký thương hiệu hoặc thông qua trung gian, ví dụ, các công ty luật và luật.
