Để một chiến dịch quảng cáo cho phép bạn đạt được tất cả các mục tiêu đặt ra cho tổ chức, thì cần phải tổ chức nó một cách chính xác. Sự cân bằng lý tưởng là giữa hiệu quả của tác động của thông điệp quảng cáo và chi phí mà bạn phải đối mặt.
Hướng dẫn
Bước 1
Xác định thông điệp chính bạn muốn truyền tải đến công chúng là gì. Thông điệp này phải phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn, tức là một nhóm người mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hướng đến. Sau khi xem hoặc nghe quảng cáo của bạn, người đó nên hiểu bạn muốn gì ở họ và tại sao họ cần điều đó.
Bước 2
Phân tích đối tượng mục tiêu của bạn và tìm ra phương tiện truyền thông mà họ sử dụng thường xuyên nhất. Sau khi xác định các kênh truyền thông hiệu quả nhất, hãy xác định phương tiện truyền thông cụ thể nào được khách hàng thực sự và tiềm năng của bạn thường xuyên xem, nghe hoặc đọc nhất. Bạn nên tập trung vào họ khi lập một chiến dịch quảng cáo.
Bước 3
Xem xét một số tùy chọn để đặt thông điệp quảng cáo của bạn, phân phối ngân sách trên các kênh truyền thông khác nhau. Vì vậy, ví dụ, một mô hình có thể được tập trung vào thành tích đầy đủ nhất của đối tượng mục tiêu. Thứ hai có thể dựa trên việc tìm kiếm các tùy chọn ngân sách nhất. Thứ ba sẽ tính đến các chi tiết cụ thể của sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo, v.v.
Bước 4
Tính toán ngân sách và hiệu quả của từng khái niệm được đề xuất. Giờ đây, cả chi phí và hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo đều được tính bằng số GRP nhận được, là tổng các xếp hạng của thông điệp quảng cáo. Chi phí quảng cáo trong một khoảng thời gian nhất định được xác định ở một mức độ lớn hơn không phải bởi thời lượng của nó, mà bởi lượng GRP mà nó sẽ “thu thập”. Chỉ số này càng cao thì chiến dịch càng hiệu quả.
Bước 5
Chọn tùy chọn cho phép bạn đạt được hiệu quả cao hơn với chi phí thấp hơn. Tính toán xem người xem nên xem quảng cáo của bạn bao nhiêu lần để sản phẩm của bạn cố định trong tâm trí họ và lần tiếp theo họ đến cửa hàng, khách hàng sẽ chuyển từ tiềm năng thành thực.
Bước 6
Tạo một kế hoạch truyền thông trình bày rõ ràng những gì, ở đâu, khi nào và bao nhiêu lần bạn muốn phát sóng hoặc in. Nên lập kế hoạch cho toàn bộ thời gian của chiến dịch quảng cáo.
