Các yêu cầu chính đối với quảng cáo, quyền và nghĩa vụ của các tổ chức phân phối quảng cáo, được quy định trong luật liên bang đặc biệt. Các yêu cầu này có thể được chia thành ba nhóm chính: các quy tắc chung, các hạn chế về việc phân phối các quảng cáo và các biện pháp để bảo vệ trẻ vị thành niên khỏi một số quảng cáo nhất định.
Pháp luật hiện hành quy định rõ ràng quyền, nghĩa vụ của người quảng cáo, yêu cầu đối với việc phân phối quảng cáo. Đồng thời, quy định cụ thể được xây dựng trên nguyên tắc nghiêm cấm, trong đó luật quy định một số hạn chế, mọi hành động không áp dụng cho những điều cấm này đều được phép thực hiện. Vì vậy, bạn chỉ có thể phân phối quảng cáo trung thực, đáng tin cậy. Ngoài ra, tài liệu quảng cáo không được kêu gọi bạo lực hoặc hành động bất hợp pháp. Một số biểu hiện và hình ảnh nhất định (chẳng hạn như hút thuốc hoặc uống rượu) bị cấm trong quảng cáo. Việc sử dụng những lời tục tĩu hoặc sử dụng quảng cáo ẩn cũng không được phép.
Hạn chế theo nhóm sản phẩm
Nhà lập pháp cũng đã xác định một danh sách đầy đủ các hàng hóa hoàn toàn bị cấm quảng cáo dưới bất kỳ hình thức nào. Hàng cấm này bao gồm thuốc gây nghiện, chất nổ và chất hướng thần, bộ phận cơ thể người, mô (khi được bày bán như một vật thể). Nếu cần đăng ký, cấp phép hoặc chứng nhận để bán một số nhóm sản phẩm, thì việc quảng cáo của họ không được phép thực hiện trước tiên nếu không thực hiện các thủ tục liên quan và xin các tài liệu cần thiết. Một lệnh cấm riêng được thiết lập đối với tất cả các sản phẩm thuốc lá, các thiết bị liên quan, cũng như các dịch vụ liên quan đến việc chấm dứt thai kỳ nhân tạo sớm.
Các biện pháp bảo vệ trẻ vị thành niên
Một phần quan trọng của các hạn chế đối với nhà quảng cáo có liên quan đến nhu cầu bảo vệ quyền và lợi ích của trẻ vị thành niên, những người có thể gặp một số quảng cáo nhất định. Do đó, không được phép hình thành những hình ảnh tiêu cực về cha mẹ và người chăm sóc ở trẻ vị thành niên, tạo cho trẻ ý tưởng sai lầm về sự sẵn có của hàng hóa, thúc giục trẻ thuyết phục cha mẹ để có được hàng hóa và dịch vụ được quảng cáo.. Ngoài ra, những hạn chế được áp dụng đối với các tài liệu quảng cáo như vậy có thể hình thành mặc cảm ở trẻ em hoặc khiến trẻ vị thành niên rơi vào bất kỳ tình huống nguy hiểm đến tính mạng, sức khỏe nào. Các yêu cầu và hạn chế đặc biệt, vi phạm sẽ dẫn đến việc áp dụng hình phạt, được cung cấp riêng cho từng loại quảng cáo hiện có.
