Quảng cáo là một trong những phương pháp hiệu quả nhất để tìm kiếm khách hàng mới và là một mưu đồ tiếp thị quan trọng nhất. Quảng cáo trên radio hoặc TV nên thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, làm quen với sản phẩm trong thời gian ngắn và kích thích họ mua.
Hướng dẫn
Bước 1
Xây dựng rõ ràng các điều khoản tham chiếu, chuyển đổi các mong muốn mơ hồ thành một danh sách có cấu trúc các yêu cầu cho video, đó sẽ là kết quả.
Bước 2
Viết ra tất cả các thông tin về công ty sở hữu sản phẩm được quảng cáo. Liệt kê mọi thứ liên quan đến công ty và sản phẩm: tên, tính năng độc đáo, thương hiệu, tọa độ, chiết khấu, mức giá, v.v. Từ danh sách các đối tượng này, hãy chọn những gì sẽ được đề cập theo một cách nào đó trong video, tức là những gì cần thu hút sự chú ý của khán giả mục tiêu. Nếu có quá nhiều đối tượng như vậy, hãy chọn một hoặc hai trong số các đối tượng có mức độ ưu tiên cao nhất. Nhận thức thính giác không phát triển như nhận thức thị giác. Ngoài ra, video không được quá tải thông tin do hạn chế về thời gian.
Bước 3
Xác định nhiệm vụ bạn nên hoàn thành bằng cách quảng cáo đối tượng đã chọn trong bước đầu tiên. Nhiệm vụ có thể là một trong bốn. Định vị (làm cho đối tượng được biết đến, dễ hiểu, hình thành đánh giá của người nghe về đối tượng, thu hút sự chú ý đến nó hoặc làm cho khách hàng ghi nhớ đối tượng). Tách rời khỏi đối thủ cạnh tranh (để chuyển sự chú ý của khách hàng từ đối tượng cạnh tranh sang đối tượng của bạn hoặc để phân biệt đối tượng đó với đối tượng còn lại). Tạo một hình ảnh (để xác nhận hình ảnh hiện có, cải thiện nó hoặc tạo ra những liên tưởng tích cực mới cho khách hàng). Phản quảng cáo (để điều chỉnh ý kiến tiêu cực của khách hàng về đối tượng).
Bước 4
Nêu những gì người nghe hoặc người xem đài nên làm hoặc suy nghĩ sau khi họ nghe hoặc xem video và những điều họ nên nói với bạn bè về đối tượng. Chọn đối tượng mục tiêu, tức là xác định những người nghe hoặc người xem và những người quen của họ nên thuộc về vòng kết nối nào.
Bước 5
Hãy nghĩ về khuôn mẫu nào có liên quan đến hành động mà bạn đang tìm kiếm từ khách hàng. Ví dụ, âm thanh của lướt sóng sẽ thích hợp nếu bạn muốn khách hàng thư giãn. Chơi với khuôn mẫu này trong kịch bản.
Bước 6
Chọn các công cụ cho đoạn âm thanh hoặc video: âm thanh, nhạc, giọng nói - và viết văn bản quảng cáo.
